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　　伴随科技的发展，瑜伽行业逐渐与互联网结合紧密，大数据具有更强的洞察发现力和决策力，通过建立处理模型与优化流程，大数据能够处理海量、多样化和高增长率的数据。瑜伽公司可通过大数据技术对企业选址、定价、课程特色等方面做出分析：（1）通过分析某个地理位置周边的流动人口和居住人口的运动偏好推算潜在瑜伽用户数量，进而选择在潜在用户数量多的地区开设瑜伽馆；（2）通过对瑜伽馆会员和周边居住人群进行分析，如人均收入和月均开销等，制定会员和课程的价格；（3）通过分析会员与周边潜在客户的喜好与需求，确定瑜伽课程特色。每日瑜伽APP利用大数据分析技术针对消费者的差异化需求，可量身打造定制化课程。

　　瑜伽是从印度梵语yug或yuj翻译而来，意为一致、和谐和结合。瑜伽源于印度，是古印度六大哲学派别中的一系，约公元前300年印度瑜伽之祖帕坦伽利（Patanjali）创作了《瑜伽经》，标志着瑜伽运动真正成型。瑜伽运动通过运用易于掌握的技巧，帮助运动者充分发挥人体潜能，改善人们精神、情感、心理和生理能力，以达到身心合一的境界。

　　瑜伽可分为古典瑜伽和现代瑜伽。古典瑜伽为正统的印度瑜伽，包含智瑜伽、业瑜伽、哈他瑜伽、王瑜伽、昆达利尼瑜伽。现代瑜伽不包含古典瑜伽中宗教与精神的内容，讲究放松、呼吸、冥想和思考，现代瑜伽包含热瑜伽、孕瑜伽和阴瑜伽等。

　　中国瑜伽行业产业链上游参与主体为瑜伽教师培训机构和瑜伽用品厂商，中游为线上瑜伽平台与线下瑜伽馆，下游为瑜伽消费者。

　　中国瑜伽行业产业链上游包含瑜伽教师培训机构和瑜伽用品厂商，瑜伽教师培训机构为向瑜伽行业输送教师人才、提供瑜伽教师培训的机构，通常为独立瑜伽教师培训机构或大型瑜伽馆。瑜伽教师培训机构议价能力强，然而瑜伽教师培训市场中缺乏监管机构有效监督管理，导致瑜伽教师培训机构数量众多、发展混乱，瑜伽培训教师机构议价能力逐渐降低。瑜伽用品厂商包含瑜伽服装厂商和瑜伽辅具厂商，瑜伽用品是进行瑜伽运动的必需品，优质的瑜伽服装能够让瑜伽锻炼者在进行瑜伽锻炼时感到舒适、排汗、不影响呼吸，优质的瑜伽辅具具有稳定、不打滑等特点。然而由于市场中瑜伽用品厂商众多、竞争激烈，瑜伽用品厂商议价能力普遍偏弱。

　　中国瑜伽产业链中游参与者为线上瑜伽平台和线下瑜伽馆。线上瑜伽主要盈利模式为电商交易收入、广告收入和会员购课收入，线上瑜伽平台由于具有流量大等优势，可脱离地理位置限制，增长潜力大，然而线上瑜伽平台劣势为授课内容较浅，使用者难以深入理解瑜伽课程内容。线下瑜伽馆分为大型、中型和小型瑜伽馆，线下瑜伽馆具有教学深入与互动紧密等特点，然而受到位置与场馆空间限制，线下瑜伽馆发展潜力有限。瑜伽行业目前主要以线下瑜伽馆为主，线下瑜伽馆收入约占瑜伽行业总收入的90%。

　　瑜伽消费者多为追求生活品质、注重身体健康的城市精英女性群体。瑜伽运动者通常的训练时间为工作日早晨和晚上，以及休息日全天。线上瑜伽消费者主要关注线上瑜伽平台的流畅性、线上课程的专业度等。消费者对于线下瑜伽馆的关注点通常为距离其居住或工作处的距离、瑜伽馆授课专业度、服务态度和瑜伽馆清洁程度等。由于线下瑜伽消费者受瑜伽馆空间和距离影响较强，瑜伽消费者由于时间的限制通常仅能前往与其居住处或工作处较近的瑜伽场所训练，瑜伽消费者议价能力较弱。

　　受消费升级和人均可支配收入增长的影响，中国消费者愈加注重身体健康，瑜伽作为一项健康运动受到推崇。在资本与互联网的推动下，大量瑜伽品牌开始进行连锁扩张，传统瑜伽机构开始与互联网相融合共同发展，中国瑜伽行业呈现爆发性增长，中国瑜伽行业市场规模由2014年的61.7亿元增长至2018年的322.1亿元，年复合增长率为51.2%。2018年以后的中国瑜伽行业发展依据包括但不限于以下因素：（1）随着中国居民人均收入水平的进一步提升，中国居民消费能力将进一步增长，在瑜伽行业将会进行更多消费；（2）互联网的进一步发展，中国瑜伽行业线上与线下结合将更加紧密，中国居民进行瑜伽运动时将更加方便。中国瑜伽行业市场规模将迎来进一步增长。

　　瑜伽运动具有很多有利于身心健康的因素：（1）瑜伽运动通过拉伸锻炼者的身体，提升锻炼者的柔韧性，使锻炼者精神与肉体进行结合；（2）练习瑜伽可缓解心率和释放压力，通过激发锻炼者体内能量促进健康；（3）练习瑜伽可使瑜伽锻炼者出大量的汗、降低身体水分，改善脑部血氧供应，提升人体蛋白质吸收；（4）瑜伽通过呼吸使锻炼者获得平静，在进行瑜伽练习时，教练会教导学员关注身体与心灵的呼吸，使瑜伽锻炼者身心舒畅；（5）瑜伽可调节生理平衡，长期练习瑜伽能够保持身体中的各大系统的良好状态。在消费升级的趋势下，消费者更加注重身心健康，瑜伽运动提升柔韧性、释放压力、改善脑部血氧供应、调节生理平衡等健康属性将吸引更多消费者参与瑜伽运动，促进瑜伽行业的发展。

　　Apple Watch OS5推出体能训练的瑜伽模式，可让瑜伽运动人员在瑜伽训练中更加清晰地了解自己的实时心率状态、卡路里消耗状态、呼吸和吐气的频率和运动时间等。瑜伽第三方软件如 Pocket Yoga APP逐渐登陆Apple Watch。Pocket Yoga经过设定可为锻炼者提供瑜伽动作的名称与示范、消耗的卡路里和剩余的时间等信息，锻炼者可通过手表进行开始和暂停瑜伽动作示范视频等操作。Nadi X智能瑜伽裤通过内置震动感应设备为瑜伽练习者提供实时反馈，帮助瑜伽练习者进行瑜伽动作的纠正。智能穿戴设备与瑜伽运动的结合提升了瑜伽运动的趣味性和个人瑜伽训练时的专业性，瑜伽运动者在独自进行瑜伽运动时可通过智能穿戴设备进行辅助练习，使瑜伽锻炼更加便捷，促进了瑜伽行业的发展。

　　瑜伽的授课形式分为线）线上瑜伽平台具有受众面广、推广速度快、不受地理位置限制和用户可随时随地练习等优势，然而其教授课程内容较浅，用户难以通过视频纠正瑜伽姿势以及无法检验瑜伽练习效果，存在限制性，造成用户流失，不利于线上瑜伽平台进一步发展；（2）线下瑜伽馆可为瑜伽学员提供更深入的体验，包括：①提供专业瑜伽教练为学员制定更加系统的瑜伽计划；②瑜伽学员可与教练和其他学员互动；③提供专业瑜伽教学以及瑜伽姿势纠正等。然而线下瑜伽馆受到地理位置的约束，覆盖面积有限，超过覆盖区域瑜伽学员难以前往瑜伽馆训练。

　　线上和线下瑜伽平台具有各自的优劣势可互为补充。线上平台可通过线下瑜伽馆为线上学员提供更专业的健身计划、增强教练与学员之间的互动、推出更加专业的瑜伽课程等，实现流量的进一步变现。线下瑜伽馆可使用线）网络授课，扩大瑜伽课程受众范围，进行创收；（2）网络订课与排课，对线下瑜伽会员流量进行管理，更加有效地利用线下瑜伽场馆资源，提升运营效率；（3）网络小组打卡，线下瑜伽馆可通过网络瑜伽平台对会员提供网络小组打卡服务，组建网络瑜伽社区，提升用户粘度。

　　参与瑜伽运动的人群增长，瑜伽行业逐渐根据瑜伽运动群体的特殊需求发展出新的现代化瑜伽运动产品，如减肥瑜伽、舞韵瑜伽、睡前瑜伽、核心力量瑜伽等。超过40%的瑜伽运动者参与瑜伽的目的仅为提升身体素质与改善体型，对复杂深奥的古典瑜伽的需求较低。随着瑜伽行业逐渐发展，瑜伽运动产品更加多样化，瑜伽运动者可以根据其喜好和需求选择特定的瑜伽运动产品，具有减肥需求的人可选择减肥瑜伽，具有提升自身气质需求的人可选择舞韵瑜伽，具有睡眠问题的人可选择睡前瑜伽等。

　　随着科技的发展与资本的介入，自2011年起瑜伽行业开始高速发展。梵音瑜伽等瑜伽运动品牌相继进行连锁扩张，2012年梵音瑜伽在湖北赤壁开设了连锁瑜伽进修中心，此后在上海、深圳、杭州、成都和天津等城市相继开设瑜伽馆。同年，由于小型瑜伽馆主缺乏商业运营知识、瑜伽爱好者日益增长以及大中型瑜伽馆会员管理及市场推广类需求日渐成熟等因素的推动，部分瑜伽机构创立者成立了瑜伽教练培训机构，为瑜伽行业培训大量教师，满足日益增长的瑜伽市场需求。2016年起，互联网与瑜伽行业开始紧密结合，传统瑜伽机构开始探寻与互联网融合的瑜伽O2O模式，更多人开始接触到瑜伽运动，瑜伽行业高速发展。

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